说说春联这门生意:年产值过亿,“沙雕春联”攻陷年轻群体
02-03 20:34:34 来源:上游新闻综合

每逢春节,各家各户都会贴上春联,营造节日气氛。

全国各地的春联看起来大致相似,印着吉祥话,配着牡丹、祥云、鲤鱼等图案。而这些春联大多来自同一个村庄——位于山东省高密市夏桩镇的东里村,号称“春联之乡”。

据了解,该地区做春联加工已有百年历史。在需求增长、生产效率提高的背景下,今年东里村春联产量再创新高,从之前的6000吨增长至8000吨,产值过亿。

单副零售价翻涨率高达10倍

东里村的春联早已声名在外。追溯到清朝时期,这里就因生产红纸而闻名了。东里村的年红纸经过特殊工艺处理,耐酸、耐碱、耐水、耐晒。印刷出来的春联,任风吹日晒雨淋,经反复摩挲都不会褪色。

后来产业逐渐向下游延伸,村民们才开始在年红纸上印刷黑色大字,做起了春联生意。

在整个春联产业链中,从生产到销售环节层层相扣,缜密配合。据了解,一些大型生产商以低价将春联批发给经销商,经销商再以高价卖出。生产商薄利多销,各级销商则通过提价获取收益。

《中研网》曾报道称,如今市场上大多数烫印春联批发成本在1-2元,而单副零售价格在10元左右,翻涨率高达10倍。现场手写春联价格更高,往往在15元及以上。

值得一提的是,春联不仅在国内受到消费者欢迎,在国外的销量也不低。

天猫海外发布年货节数据显示,截至2020年1月8日,其网站共有730多万海外华人置办年货。仅一天就有24万套红包袋、3万套剪纸窗花和9000多副春联被买走。

“沙雕春联”搜索量同比上涨5000%

不止老一辈人热爱春联,现在很多年轻人也将目光投向春联。

目前,传统春联仍是国内大部分家庭的首选,而年轻人已经将目光投向富有个人特色的春联。

据淘宝天猫1月18日发布的数据显示,类似“粮满乾坤罐满门,天增岁月喵增寿”这类又憨又直白的春联在今年非常受欢迎。最近一个月里,这类春联销量比去年翻了两倍,接地气的个性化春联售出了100多万件,其中“沙雕春联”这一关键词的搜索量同比上涨了5000%。

这或许与阿里在背后推动传统文化升级不无关系。2019年初,天猫推出“天猫新文创”计划,天猫方面称希望让IP新品带动文化传承,让中国传统文化持续传承和发扬。

就这样,春联在传统与新潮的碰撞中不断焕发生新的生机。在传统中升华,造就了春联别具另一番的新潮风格。

上游新闻综合自界面新闻、新零售智库等

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