一觉醒来收入10万?云睡觉、云蹦迪、云音趴……解锁新渠道还是虚火一???
02-17 20:06:39 来源:上游新闻·重庆商报

雷军曾在一次发布会上说,互联网带来了高效,马云睡觉都可以赚钱。这样一句玩笑话,如今成了现实,虽然不是马云老师睡觉赚钱。

在疫情之下,无聊催生的一次次狂欢??酥辈ゾ退诺摹八业脑踩毙牙春蠓⑾炙盎鹆恕?,通过直播“睡觉”,他最高的观看人数超过千万人,礼物收入近10万元。

和云睡觉一样,云蹦迪也异?;鹑?。连续三天“云蹦迪”直播后,北京知名夜店ONE THIRD在抖音赚到了332.36万打赏。

“云蹦迪”、“云睡觉”、“云K歌”,疫情之下,新兴的“云经济”正刺激市场活力。

疫情虽然造成了不可避免的损失,但同样对各个行业产生了影响,也为行业带来了改变,促使大家去接触和适应新的渠道和方式。

“云蹦迪”企业自救,新鲜感难持续

赵女士是重庆渝中区人,因为疫情,刚旅游回来的她,被要求回家隔离观察。因为在家实在无聊,她只能把大把时间用来上网,每天看手机超过12小时:耍抖音、看虎牙……

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偶然之间,她看到一场直播“云蹦迪”。无聊的她和数万人同时观看了一场无接触“蹦迪”,顺便刷了几十块钱的礼物。

就这样,过去酒吧、夜店靠酒水消费,将渠道搬至线上后,顾客的买单方式变成了刷礼物。   

来自抖音数据显示,最早一批在抖音直播的TAXX SHANGHAI直播首日最高在线人数7.1万人,打赏总收入728.5万音浪(72.85万元),直播时长4小时,4个小时持续霸榜抖音直播小时榜榜首。

快手也同样邀请了各一二线城市多个头部夜店和厂牌入驻,其中,拾叁先生SIR TEE开播26分钟,圈粉30万,同时在线人数超过10万,总观众超过231万。在内容形式上,快手则增加了连麦PK的比赛。

云蹦迪似乎一夜之间成了风口。记者在快手、抖音、B站、唱吧等各个平台发现,尽管大家各种玩法不一,但内容输出其实主要是给商家侧面引流。

业内分析人士指出,“云蹦迪”其实是疫情之下,音乐厂牌和线下娱乐场所的集体自救行为,线下实体娱乐场所因疫情被迫关闭后,给许多中小微企业带来了巨大挑战。来自魅KTV创始人吴海微信公众号的财务数据显示,按照魅KTV 12月财务固定支出数据(不含研发支出),账上的钱智能活2个月。

实际上,在酒吧、夜店等面临的境遇多数也与之类似。拥抱线上,是这些企业在这一特殊时期的“救命稻草”。

对于云蹦迪的前景,一位业内人士在采访中曾直白表示:受疫情影响大家都压抑太久了,线上蹦迪这件事听上去很酷,但他第一天玩过了,可能第二天新鲜感就没了。

上述人士表示,蹦迪对场景、灯光、现场气氛有着极高要求。遗憾的是,云蹦迪以上几点都难满足。同时,在家自嗨也与蹦迪的强社交属性相悖,用户的新鲜感难以持续。

“云睡觉”无聊下的狂欢,前景堪忧

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一次偶然开了直播就睡着的“谁家的圆三”醒来后发现:他火了。2月10日凌晨1点到4点,54万陌生人围观了他的这一觉。第二天,圆三打开直播一分钟后,人气瞬间达到10万。从下午5点开始,圆三就被网友要求去睡觉。当天围观“云睡觉”的人数涨到了1857.5万,礼物收入为76.8万音浪(抖音虚拟礼物,10音浪为1元钱)。

“谁家的圆三”对于这次“睡觉直播”,只是因为他无聊,想知道自己睡觉是不是会打呼噜。

一场因为无聊引发的狂欢正在悄然到来。B站上也有数据显示,人们对缓解精神压力以及驱赶无聊的内容,有着庞大的需求量。1月23日至2月5日,B站带有“无聊”标签的视频播放量迎来爆发性增长,双周环比涨幅高达306.%;描写“室内”活动相关的视频涨幅90%;而同时带有“无聊”和“搞笑”的视频涨幅更是达到了905%。

甚至有博主做起了猫睡觉的直播,不到三小时,235万人观看,猫为博主挣到了价值1万元的打赏。

不过,对于云睡觉的前景,业内人士坦言,在直播方兴未艾时,直播睡觉引起的话题度,只是大家好奇。但直播想要粘性,需要“主播”提供多元的内容,丰富内容生态,云睡觉这种简单模式就将被缓慢遗忘和淘汰,成为昙花一现的众多内容形式之一。

“云音趴”音乐+互联网裂变,前景或可期

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在“云蹦迪”火爆的是同时,直播+音乐突然爆发?!?/p>

前不久刘德华、陈奕迅等歌手演唱会相继延期, 各种综艺节目无限期停止,大规模从业者面临失业。

不过,近期的线上模式则为行业带来转机。刺猬乐队入驻主打摇滚乐与二次元的B站,并在短时间里吸纳10.9万粉丝;赤瞳音乐旗下的十余个/组音乐人,也在B站连开三天直播,在线9小时直播吸纳平台用户突破10w+。

2月4日开始到2月8日,“摩登天空”在B站开辟了一个“宅草莓” 音乐计划,在“Hi,我也在家”的主题下,“宅草莓”宣布自己不是音乐节,但整整5天时间里,在B站“摩登天空”直播平台上出现的音乐人,一共有70组?!澳Φ翘炜铡钡牡谝淮巍霸埔衾纸凇?,不需要门票,不需要出门,但借助网络的力量,收割了大量的流量和粉丝。

就在淘宝直播在2月14日晚,邀请了包括阿杜、薇娅、宝石GEM、许飞、面孔乐队等22位音乐人,办起了“不见面音乐会”。

业内人表示,一场疫情使得音乐与互联网的碰撞更为激烈,这种融合扭转了音乐现场人数限制、跨区域演出等劣势,同时搭载短视频、直播风口,拓宽了受众规模。当音乐现场缩小到手机见方的屏幕上,无形拉近了表演者与受众的距离,弹幕、刷礼物,又将音乐社交路径从熟人To熟人,升级为熟人To陌生人/熟人,更易于形成裂变。

上游新闻?重庆商报记者 孙磊

 

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